武汉搜狗开户-武汉搜狗推广竞价七大优化技巧!

2020-05-30 13:32


文章来源:湖北搜狗(www.hbsougou.com)

搜狗竞价优化技巧有哪些?如何利用这些技巧可以低价获得客户,来完成业绩指标呢?

搜狗竞价出价低了,根本展现不了!但出价高,成本高了转化也不一定好。

下面我们来说下通常我们要做哪些优化,才能使我们的搜狗竞价推广效果得到提升。

1、账户结构优化

账户结构是非常重要的,不仅可以把控账户流量质量,也利于后期的优化调整,所以在进行账户操作前,我们应该先看下目前的推广账户中的推广计划和推广单元,是否有优化的空间。

整体的账户结构要从我们的推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是,尽量保证在每条创意中都使用通配符。

2、优化创意的撰写质量

创意基本原则:语句通顺,表述完整

优质创意标准:利于加强搜索词,关键词与创意的相关性,提升质量度。有效吸引目标客户点击1、通过对客户关注点的表述来吸引客户关注;2、插入通配符获得更多飘红。

如何判断创意好坏:通过创意报告对比,评估创意的吸引力,进行不断测试优化

注意:不要在原创意上进行优化,要进行新建创意。

3、选择合适的访问URL和显示URL

访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同,为保证推广效果,建议将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL,一般情况下,建议直接使用完整的域名,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对网站的印象。

4、选择更具体、商业意图更明显的关键词

不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“英语”的网民可能是在寻找专业的竞价培训机构,也可能只是想了解关于竞价的基本常识。相对来说,搜索“竞价培训”、“竞价培训班”的网民明确地表达了对竞价培训的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问你的网站做进一步的了解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

5、优化匹配方式

对于匹配建议按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,例如新提交的关键词设为广泛匹配(注意低价与关键词的选择),并保持至少两至三周的时间用以观察效果。

在此期间,可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词,并通过百度统计发现不能带来转化,可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想,可以使用更具体、商业意图更明显的关键词,或尝试短语匹配或精确匹配。

6、调整出价,即每次最高点击价格

可以根据关键词的效果和预算情况,来对推广单元或关键词的出价进行调整。

7、修改推广设置,包括推广地域、推广预算等

可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率,调整在各地域的推广方案,例如,为推广效果较好的地域增加预算,重点投放。

建议在评估效果、衡量投入产出比的基础上,结合推广下线时间,定期对每日预算进行调整。在行业推广旺季,可以提高预算。或者将效果不好的消费关键词进行降价及暂停处理,将这部分预算重新分配。

如果对于竞价分析没有思路可以试试上述的操作,针对账户的各个节点分析方法和方式很多,以上内容属于通用方法,各个行业也同样有其自己的特殊性,还需要根据自身企业产品和预算以及客户情况做具体的分析,才能保证带来更好的效果。

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