武汉搜狗开户推广_创意还不会写?get这8个撰写技巧!

2020-03-31 14:37


搜狗竞价是一个系统化工程,在“展现—点击—抵达—线索—转化”的整个流程中每个环节都是紧密相关的。而创意决定了访客是否会点击广告,决定了后面的工作是否能顺利展开。

一条好的创意不仅可以吸引流量,提高关键词的质量,还可以帮助我们筛选访客的质量,降低推广成本。那么如何才能写出一条高点击率的创意?

一个真正优秀的创意文案善于攻心,深谙用户心理,从而击中用户的内在需求点。

利用人性写好创意

1、好奇心理

人对未知的东西都会有好奇的心理,看到疑惑的事物会想去了解并且找出答案。

2、贪婪心理

贪婪是人性最大的特点之一,利用贪婪心理写文案,可以利用用户贪小便宜的心理,就是给消费者多一些好处,给一些额外的好处。

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3、从众心理

大多数情况下,当用户产生购买行为时,并不会因为你的商品好而马上购买,往往快速让消费者快速购买的都是一时冲动,或迫于一定的压力。这其中最重要的因素便是从众心理。

4、懒惰心理

可以理解为偷懒,总是会选择轻松简单的事去做,甚至什么都不想做。表现在,怕累怕辛苦,想舒舒服服地达成目的。

5、恐惧心理

就是制造压力直戳用户的痛点,唤起危机意识和紧张心理,以改变他们的态度或行为。因为害怕衰老,所以会买一些抗衰或者延缓衰老的产品;因为害怕生病和死亡,所以会购买保险。

6、虚荣心理

就是顺从用户的自我表现欲,给予优越感、适当地拍拍马屁,以满足用户的虚荣心,引发共鸣,文案同样可以很走心。

建议大家用思维导图将以上六点人性心理一一列出,结合自身产品尝试撰写一些标题,这些标题可以应用在创意、海报、页面等多个地方。

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讲到这里,你肯定想问究竟如何才能写出优质又撩人的竞价创意呢?我们为你总结了八点创意撰写技巧,收好不谢。

搜狗推广创意撰写技巧

1、行为引导式

利用人性或需求解决方案去引导用户点击的一种技巧,就是需要你给用户一个行为指令,引导他去执行。

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2、“如何”提问式

以“如何”为形式描写用户痛点或需求的一种方法。一般都是为了吸引用户点击,以标题提问,并予以描述解答。适合疑问类关键词。

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3、三方证言式

利用具有一定影响力的第三方机构或组织等撰写创意,提升用户信任感,从而形成点击,适合机构、厂家等品牌类关键词。

4、巨大承诺式

利用承诺去获取访客信任,吸引访客点击。适合比较类关键词。

5、突出要点式

若你的产品具有某项核心竞争力,那我们便可重点突出。适用于某某汽车、XX培训等产品通用词。

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6、成交吸引式

利用从众心理,通过较高的销量来使用户形成一种产品火爆的意识,从而形成点击。适合搜索意图靠前的产品长尾词。

7、数字罗列式

利用数字去增加用户对产品的认知感官度,以此来吸引用户点击。适用于价格词,突出性价比或优惠促销。

8、用户引导式

利用人群标签对受众进行引导点击的一种技巧。适用于通用词。

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其实,很多竞价员在写创意时,最容易陷入的一个误区就是:为了吸引流量而撰写。

但不要忘记,吸引流量的最终目的是转化,吸引只是一种方法。在竞价推广中,每个流程都有着特殊、不可违背的使命,但每一个使命都不过是在为“转化”服务。

当我们真正发现竞价的本质时,很多疑难杂症也就迎刃而解了。

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