武汉搜狗推广竞价投放中,如何解决点击率低、流量控制、质量度优化的问题!

2020-04-01 19:54


在做搜狗推广的过程中,问题很多,下面为大家带来三个做搜狗推广中比较常见的问题!

1、点击率低都有哪些原因呢

我们首先想到的就是创意。创意吸引力不够,吸引力是个很大的东西。具体有哪些呢?我们来细说一下:怎么样吸引力会比较低。

首先:关键词和创意的匹配度不高,关键词匹配的是网民想要的东西,然而创意说的乱七八糟。

其次:创意不够丰富,单是文字,没有图片,或者图片样式不够丰富,展现出来了,但是体现的方式不明显。

再次:就是通配符使用的不合理,次数过多,或者过少,飘红少,文字体现不明显。

除了创意不太好,还有没有其他原因呢?当然是有的,就是关键词出价不够高,质量度比较低,排名位置不太好,这个解决办法,就是优化关键词质量度,或者提升出价,来抢占更好的位置,提升点击。

另外一个原因就是:我们开了同台展现,网名搜了一个关键词,我们多个关键词展现,网名点击了一个,或者一个都没有点击。这也会增加展现,降低点击率。

还有另外一个原因就是专业人士刷量:

比如说,你我都是竞价员,早中晚各刷一次,但是没有点击,这些就只有展现了。还有一些做SEO的刷了他们的关键词点击,这也会提升我们的展现量,点击率就下降了。当然这些对我们来说提升点击率没有什么好办法,也不是个好主意,我们要做的是减少这部分流量,以免被他们无意义点击。

2、如何合理的控制竞价流量

账户搭建完成,就可以开始投放了。投放过程中比较关键的就是关键词的展现,有展现才会有点击。我们的竞价展现,也是根据网民的搜索词来匹配的。所以说,我们关键词的词量是影响流量的一个重要因素。

试想账户里就没有几个词,还谈什么控制流量。小账户否词就可以了,大账户这个样子就有点差劲了。对于一个具有合理关键词布局的基本账户来说,合理的控制关键词展现,匹配合理的搜索词是至关重要的。有以下几个操作,是我们必须熟知的:

第一:匹配模式

匹配模式,是账户收量放量的一个基础操作。竞价中匹配模式有:精准、短语、广泛三类。百度还把短语分为:精准、同义、核心。这些匹配模式,是搜索词匹配关键词的一个入口,也会是关键词点击出价高低的参考依据。

第二:否词

有了合理的匹配模式,否词才有意义,比如,你开了一个广泛,然后去否词,这会带来很大的工作量,还往往效果不好。我的见解是开广泛,否词意义不大。在合理的匹配模式下,我们进行否词操作《参见文章竞价推广之否词》。让流量在可控范围内展现。

第三:关键词的增加、删除、暂停

我们匹配调的差不多,否词仍然没有什么好的效果,我们就可以考虑暂停或者删除关键词。具体是删除还是暂停,根据自己的需要,意义不大就删,之前效果好,最近被恶点,就先暂停。我们还要根据我们的搜索词适当的增加关键词,根据预算增加关键词。

第四:关键词排名

关键词的排名位置也是影响展现点击的重要因素。关键词出价低,展现位置靠后,点击率也会随之降低。影响关键词排名的有两个基本因素:一个就是关键词出价,一个就是关键词质量度。关键词质量度是一个需要较长时间优化和积累的东西。而关键词的出价调整就显得比较快捷和迅速了。调整关键词出价的时候要考虑自己的预算和成本。来让他们达到一个合适的协调关系。

合理的控制竞价流量,就像布置兔圈,在合理的位置布置好兔圈,等兔子来了,一击即中。我们要不浪费每一次展现机会,也不随意展现。

3、如何操作质量度优化

账户操作中,优化质量度是非常困扰我们的东西。无形中,很多人告诉我们质量度很重要,质量度会影响排名,质量度也会影响点击价格。质量度这么重要,我们在操作中却是一头雾水。

竞价中,关键词质量度的一个重要影响因素是:相关性。这包括关键词与创意的相关性,与业务的相关性,着陆页与关键词的相关性。网民的搜索词所触发的关键词,匹配出来的创意,以及点击进去之后着陆页的体验,都会影响质量度。

当然创意的吸引力,对我们的关键词质量度也有很大的积极因素。创意通顺,与关键词相关性高,没有片面性诱导广告,关键词适当的出现频率,都会影响创意的好坏,创意的好坏会决定关键词质量的好坏。

落地页的体验,也会影响到关键词的质量度。首先我们的着陆页要是可抵达的着陆页,不然点击进不去,厂家是不会白白浪费网民的搜索机会的。点击不进去,进去速度慢,都会影响用户的体验,如果厂家展现给网民的都是这样的东西,网民会对厂家质疑,厂家定会先对你开刀,因此着陆页在硬件上要过关。

还有一个重要因素是:点击率。开始投放的时候,我们的关键词都会匹配一个质量度,如果长时间点击率过低,质量度就会下降。而点击率低的原因,主要是排名和创意。我们的基本解决办法就是优化创意,提高出价。

一些问题上我们也不要过度痴迷于质量度,有些因素是我们决定不了的。比如你自己查排名的时候,没有点击,那么就降低了点击率。你可能以为自己很少,那么要是加上同行,还有一些机构呢,是个很大的量。我们要在我们可以操作的部分做到恰到好处。

搜狗推广竞价过程中千变万化,提升的效果也远远的方法也有很多,以上就是笔者分享的几点,希望有帮助!

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